Dispositif médical et content marketing : élaborer une stratégie de contenu digital Mixte : présentiel / à distance

Jour 1 : Contexte

• Définition des attentes des clients DM : communication interne et externe, besoins des équipes médicales
• Marketing du digital : persona, buyer journey, inbound marketing, lead nurturing, social selling et marketing émotionnel
• La réglementation (publicité, RGPD, droit à l'image...)

Jour 2 : Stratégie et contenu

• Les réseaux sociaux : caractéristiques, spécificités du B2B
• Stratégie digitale : rétroplanning, storytelling et statistiques
• Contenu : photo, vidéo, questionnaire, sondage, livre blanc, newsletter, e-mailing, webinar, podcast...
• Cas pratique et/ou travail en sous-groupe : les apprenants travaillent, en mini-groupe, sur un projet d'entreprise, institutionnel ou relatif à un produit (projet réel ou fictif) et construisent la campagne de communication : rétroplanning, programme des publications sur quels réseaux/site internet/ présentiel…et proposent au moins une publication complète en mettant en application tout ce qui a été vu lors des deux jours (choix du réseau, choix du contenu, titre phare, storytelling…). Le projet est ensuite présenté à l'ensemble des apprenants pour plus d'échanges.