Marketing responsable : concilier performance et sobriété dans un cadre RSE Présentiel

Fondements et tensions du marketing responsable :  

• Introduction au marketing responsable : définitions et concepts clés  

• Équilibre entre performance et responsabilité : tensions et évolution des paradigmes  

• Les leviers stratégiques pour une approche durable : conformité réglementaire, impact sociétal, culture d'entreprise, orientation client, et alignement de l'offre  

Concevoir une stratégie de marketing responsable :  

• Les domaines d'action pour un marketing durable : éco-conception des supports, diffusion raisonnée, messages authentiques, sélection réfléchie des offres, et pratiques promotionnelles éthiques  

• Développement des compétences nécessaires pour le marketing responsable : savoir-faire et savoir-être requis pour une pratique alignée avec les valeurs RSE  

• Exemples de marques ayant intégré les principes de sobriété et d'engagement dans leur stratégie marketing